CPM и RPM: что из них ваше
CPM это цена, которую рекламодатель платит за 1 000 показов рекламы. RPM это доход канала за 1 000 просмотров видео, после того как YouTube забрал свои 45% и с учётом того, что реклама показывается не на каждом просмотре. RPM обычно в два-три раза ниже CPM. Когда кто-то говорит «YouTube платит $10 за тысячу», уточняйте, о чём речь.
Что двигает RPM
- Страна зрителя. Просмотр из США стоит рекламодателю в 5–10 раз дороже просмотра из Казахстана или Узбекистана.
- Ниша. Финансы, крипто, страхование, B2B-софт: дорогие клики, высокий RPM. Развлечения, челленджи, детский контент: дешёвые.
- Формат. Длинные видео от восьми минут позволяют ставить несколько рекламных блоков. Shorts оплачиваются из общего пула и приносят в 20–50 раз меньше.
- Сезон. Четвёртый квартал дороже первого на 30–50%, рекламодатели тратят бюджеты к праздникам.
- Premium. Просмотры подписчиков YouTube Premium оплачиваются долей от подписки и часто дают RPM выше рекламного.
Диапазоны RPM на 2026
Доллары за 1 000 просмотров, оценка по открытым данным креаторов. Длинные видео от 8 минут.
| Ниша | Аудитория в СНГ | Смешанная | Европа | США |
|---|---|---|---|---|
| Финансы, крипто | $1,5–4 | $3–7 | $5–12 | $8–20 |
| Технологии, AI | $1–3 | $2–5 | $4–9 | $6–14 |
| Бизнес, маркетинг | $1–2,5 | $2–4,5 | $3,5–8 | $5–12 |
| Образование | $0,8–2 | $1,5–4 | $3–7 | $4–10 |
| Лайфстайл, влоги | $0,5–1,5 | $1–3 | $2–5 | $3–7 |
| Игры | $0,4–1 | $0,8–2 | $1,5–4 | $2–5 |
| Развлечения | $0,3–1 | $0,7–2 | $1,2–3,5 | $2–4,5 |
Shorts в любой нише: $0,05–0,15 за 1 000 просмотров. Миллион просмотров Shorts это $50–150, миллион просмотров длинного видео про крипту с аудиторией в США это $8 000–20 000. Как считается пул Shorts: монетизация Shorts и Reels.
Сколько платит YouTube за миллион просмотров
| Канал | За 1 млн просмотров |
|---|---|
| Развлечения, аудитория СНГ | $300–1 000 |
| Влоги и лайфстайл, аудитория СНГ | $500–1 500 |
| Образование, смешанная аудитория | $1 500–4 000 |
| Технологии и AI, Европа | $4 000–9 000 |
| Финансы и крипто, США | $8 000–20 000 |
| Shorts, любая ниша | $50–150 |
Для сравнения: сколько платит TikTok за просмотры и сколько блогеры зарабатывают на рекламе.
Пример
Канал про AI, 300 000 просмотров длинных видео в месяц, аудитория пополам Европа и США. RPM около $7, доход около $2 100 в месяц. Через CHRONA при комиссии 12% на кошелёк приходит около $1 850 в USDT. Канал с теми же 300 000 просмотров, но влоги с аудиторией в Казахстане: RPM около $1, доход $300, на кошелёк около $265.
Где доход теряется ещё до RPM
Канал может иметь отличный RPM и нулевой доход на руках, если AdSense не платит в страну автора. В России и Беларуси аккаунты AdSense отключены, в Узбекистане и Кыргызстане программы нет, в Казахстане платят на местный банк с валютным контролем. Как это обходится легально, описано на странице про YouTube. Про PIN-код, налог США и сроки выплат: AdSense для YouTube.